Чого тільки не почуєш цікавого та новомодного, коли мова заходить про маркетинг та продажі. Ось ці всі словечка: брендінг, таргетінг, лід, юзабіліті, ROI, PR, SEO… Як жили без них раніше? А тут і ще одне — НЕЙМІНГ — кажуть, що без нього бізнесу, ну ніяк не обійтись.
Далі у статті про те, що таке неймінг простими словами і чому цим поняттям нехтувати не можна.
По перше, неймінг — це процес вибору імені для компанії чи бренду. Саме так — процес з багатьма учасниками і багатьма складовими, які треба обов’язково враховувати. Існують навіть закони неймінга, яких необхідно дотримуватися при створенні назви.
Гарна, звучна і водночас унікальна назва
«Як лодку назвеш, так і попливеш» — хто не знає приказку? Проте з неймінгом для бізнесу не все так просто. Назва повинна бути не лише «гарною чи влучною», з цим все зрозуміло. Назва бренду чи продукту впливає на його впізнаваність серед споживачів та сприяє зростанню довіри.
З одного тільки слова-назви товару людина повинна виділити вас з натовпу конкурентів і зробити вибір саме на вашу користь. Створення таких імен, щоб «в яблучко» — і є завдання неймінгу.
Гарна, звучна і унікальна назва — це невід'ємний атрибут і ознака будь-якої успішної компанії. Це є прямий вплив на залучення споживачів і клієнтів, формування позитивного ставлення і збільшення прибутку.
Трошки статистики: що може правильне ім’я
Ці цифри вражають:
90% цільової аудиторії приймають рішення про покупку, орієнтуючись саме на ім’я бренду чи товару, якщо той заслуговує на довіру.
77% компаній і кампаній із невдалими назвами потерпають від невдач вже у перший рік-два після виходу на ринок.
11% потенційних споживачів відмовляються купувати, якщо назва товару їм не подобається.
Трошки історій: як неправильне ім’я може все зіпсувати
Історія знає масу випадків, коли здавалось би гарно вибране ім’я «не заходило» в голови іншомовних споживачів. Тому існує чітке правило: плануєш виходити на іноземні ринки — перевір звучність назви на місцевій мові.
«Uroda» — «врода» — «красота»
Польський косметичний бренд «Uroda» так і не зміг завоювати російський ринок. Все ж гарно і зрозуміло — з польської Uroda — це врода, краса. Але як пояснити росіянці, що «УРОДА» — це саме «красота», а не те, що вона читає на етикетці?
«Nova — no va» — то їде чи не їде?
Ходять чутки, що саме співзвучність другого слова в назві автомобілю Chevrolet Nova з іспанським висловом «no va» не сприяло продажам гарного авто в одній з латиноамериканських країн. Просто «no va» там означає «не їде» — хто захоче купити таку машину?
Чому Лада Калина стала фінською «Lada 119»
Ще одна невдача спіткала російську Ладу Калину на фінському ринку. Проте тут маркетологи вчасно схаменулись, попрацювали і відправили продавати фінам машини із зміненою назвою «Lada 119». Хтось розумний підказав, що Kalina перекладається з фінської як гуркіт, стукіт та тріщання.
Крім того, випускати назву на світ божий можна тільки після ретельної перевірки на унікальність. Інакше — судова тяганина і неприємності, а далі — неминуче перейменування.
Створення вдалої назви — це справжня наука і неосяжний творчий процес. Плоди цієї науки ми бачимо довкола щодня. Це і невдалі назви, що викликають посмішку чи огиду, а потім безслідно зникають. І також — це монстри, вдале наймення яких проторувало дорогу до серця кожного споживача. Просто згадайте відомі бренди — Gucci, Puma, Adidas, Apple і одразу зрозумієте, що неймінг — це не про моду, а про необхідність.
Наші інтереси:
Маркетинг, бізнес.
Якщо ви помітили помилку, то виділіть фрагмент тексту не більше 20 символів і натисніть Ctrl+Enter
Євангельська концепція палінгенетичного реактора об’єднує надлюдську самореалізацію, соціальну взаємодію та трансформацію людства. Щасливі скромні та приязні, бо вони опанують Землю.
Неймінг — модне слово чи нагальна необхідність?
Світ:
Чого тільки не почуєш цікавого та новомодного, коли мова заходить про маркетинг та продажі. Ось ці всі словечка: брендінг, таргетінг, лід, юзабіліті, ROI, PR, SEO… Як жили без них раніше? А тут і ще одне — НЕЙМІНГ — кажуть, що без нього бізнесу, ну ніяк не обійтись.
neyming-1.jpg
Зміст
Далі у статті про те, що таке неймінг простими словами і чому цим поняттям нехтувати не можна.
По перше, неймінг — це процес вибору імені для компанії чи бренду. Саме так — процес з багатьма учасниками і багатьма складовими, які треба обов’язково враховувати. Існують навіть закони неймінга, яких необхідно дотримуватися при створенні назви.
Гарна, звучна і водночас унікальна назва
«Як лодку назвеш, так і попливеш» — хто не знає приказку? Проте з неймінгом для бізнесу не все так просто. Назва повинна бути не лише «гарною чи влучною», з цим все зрозуміло. Назва бренду чи продукту впливає на його впізнаваність серед споживачів та сприяє зростанню довіри.
З одного тільки слова-назви товару людина повинна виділити вас з натовпу конкурентів і зробити вибір саме на вашу користь. Створення таких імен, щоб «в яблучко» — і є завдання неймінгу.
Гарна, звучна і унікальна назва — це невід'ємний атрибут і ознака будь-якої успішної компанії. Це є прямий вплив на залучення споживачів і клієнтів, формування позитивного ставлення і збільшення прибутку.
Трошки статистики: що може правильне ім’я
Ці цифри вражають:
Трошки історій: як неправильне ім’я може все зіпсувати
Історія знає масу випадків, коли здавалось би гарно вибране ім’я «не заходило» в голови іншомовних споживачів. Тому існує чітке правило: плануєш виходити на іноземні ринки — перевір звучність назви на місцевій мові.
«Uroda» — «врода» — «красота»
Польський косметичний бренд «Uroda» так і не зміг завоювати російський ринок. Все ж гарно і зрозуміло — з польської Uroda — це врода, краса. Але як пояснити росіянці, що «УРОДА» — це саме «красота», а не те, що вона читає на етикетці?
«Nova — no va» — то їде чи не їде?
Ходять чутки, що саме співзвучність другого слова в назві автомобілю Chevrolet Nova з іспанським висловом «no va» не сприяло продажам гарного авто в одній з латиноамериканських країн. Просто «no va» там означає «не їде» — хто захоче купити таку машину?
Чому Лада Калина стала фінською «Lada 119»
Ще одна невдача спіткала російську Ладу Калину на фінському ринку. Проте тут маркетологи вчасно схаменулись, попрацювали і відправили продавати фінам машини із зміненою назвою «Lada 119». Хтось розумний підказав, що Kalina перекладається з фінської як гуркіт, стукіт та тріщання.
Крім того, випускати назву на світ божий можна тільки після ретельної перевірки на унікальність. Інакше — судова тяганина і неприємності, а далі — неминуче перейменування.
Створення вдалої назви — це справжня наука і неосяжний творчий процес. Плоди цієї науки ми бачимо довкола щодня. Це і невдалі назви, що викликають посмішку чи огиду, а потім безслідно зникають. І також — це монстри, вдале наймення яких проторувало дорогу до серця кожного споживача. Просто згадайте відомі бренди — Gucci, Puma, Adidas, Apple і одразу зрозумієте, що неймінг — це не про моду, а про необхідність.
Маркетинг, бізнес.
Зверніть увагу
Чеснота приязності та ельфійський реактор – другий крок до вічного життя та опанування планети Земля