“Cambridge Analytica” використала модні смаки людей, щоб допомогти Трампу отримати владу

29-річний дослідник, котрий цього року розкрив зловживання свого колишнього роботодавця даними під час виборів, також стверджував, що така тактика посилила профіль та ідеологію Стіва Бенона, колишнього головного стратега Білого дому.

“Дані про смаки у моді було використано для того, щоб допомогти Бенону сформувати рух Альтернативних правих (alt-right), - зауважив Крістофер Віллі у четвер (29.11.2018) на організованій фірмою "The Business of Fashion" щорічній конференції “Voices” в Оксфордширі. Він заявив, що вивчення “лайків” у фейсбуці традиційним американським брендам, таким, як “Wrangler” або “LL Bean” дозволяє компанії вивчати політичні смаки і ідентифікувати людей, більш схильних до сприйняття протрампівських звернень.

[Щорічна конференція індустрії моди “Voices” (голоси), організована компанією “The Business of Fashion” збирає першопрохідців індустрії моди, дизайнерів, розробників разом з мислителями, аналітиками, підприємцями, розробниками технологій тощо, що створює ефект міжгалузевої синергії і формує новий, більш адекватний погляд і на бізнес, і на життя загалом. Конференція відбувається щорічно наприкінці листопада. - прим перекладача]

“Вони [Cambridge Analtica] вивчали реальних людей, - додав колишній дослідник модних смаків [Крістофер Віллі]. - Коли вони займались конкретними брендами, то потрапляли у своєрідне річище, що допомагало будувати алгоритми. Вивчення персональних рис, музичних та модних смаків є найбільш інформативним інструментом прогнозування особистості”.

За словами пана Віллі зібрані дані показують, що люди, які надають перевагу загальноамериканським брендам, таким, як “Hollister”, - як правило більш відкриті і більш готові реагувати на протрампівську рекламу.

Тим часом ті, хто надає перевагу європейським брендам, таким, як “Kenzo” або “Alexander McQueen”, як правило більш ліберально налаштовані і менш цікаві для протрампівської реклами.

Пан Віллі, котрий був директором дослідження “Cambridge Analytica” під час виборів, назвав цю стратегію “зброєю масового знищення”, додавши, що це дозволило фірмі використати культурні наративи, які виходили з індустрій культури і моди.

Він також пригадав  свою першу бесіду з паном Беноном, котрий використовував протрампівський вебсайт Breitbart News, який на його думку був про моду, тому що запитував “Яким чином ви творите культурні зміни?”

“Ми [Бенон і я на той час] зауважили, що якщо нам подобаються деякі стереотипи, якщо ми розглядаємо культуру, як розподіл атрибутів, що відзеркалюють світ — ми можемо розібратись, куди воно виведе.

Пан Віллі на завершення своєї доповіді ще раз нагадав, як впливові модні бренди можуть впливати на формування політичних переконань і закликав тих, хто формує смаки публіки, зробити свій внесок і використати свої платформи для стимуляції змін.

“ Від вас залежить не тільки формування, але й захист нашої культури!” - сказав він.

“Від вас залежить, чи стануть Трамп і Брекзіт Кроками (Crocs) та Шанелями (Chanel) нашої політичної епохи.

Джерело: Cambridge Analytica used people's fashion tastes to help Trump into power's, "Independent" 30 листопада 2018 р.

Переклав: Володимир Щербина

А ось тут повний запис  45-хвилинної доповіді Крістофера Віллі

До речі, ось посилка на статтю 2007 року, де серед іншого сказано, як в одній з голландських вищих шкіл заборонили учням носити одяг торгівельної марки “Lonsdale”, тому що на думку керівництва школи цей бренд популярний серед правих радикалів.